商標(biāo)與品牌有什么區(qū)別,？
品牌與商標(biāo)是極易混淆的一對概念,，一部分企業(yè)錯誤地認(rèn)為產(chǎn)品進行商標(biāo)注冊后就成了品牌,。事實上,，兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別,。這種錯誤的認(rèn)識說明兩點：一是說對品牌概念不理解,，品牌意識淡薄,；二是說明企業(yè)在經(jīng)營的過程中只重視商標(biāo),，而忽視品牌的建設(shè)和管理。商標(biāo)只是品牌中的一部分,，相當(dāng)于標(biāo)志和名稱部分,，便于消費者識別。但品牌的內(nèi)涵遠不止這些,，品牌不僅僅是一個易于區(qū)分的名稱和符號,，更是一個綜合的象征，需要賦予其形象,、個性,、生命,。經(jīng)濟學(xué)界普遍認(rèn)為，品牌應(yīng)是由品牌產(chǎn)品,、品牌商標(biāo)和品牌企業(yè)三個層次的總和,。“品牌”是現(xiàn)代消費者的追蹤熱點,，更是無數(shù)廠商孜孜以求的夢想,。商標(biāo)是指文字、圖形,、字母,、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合,，以及上述要素組合的生產(chǎn)者,、經(jīng)營者把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于別的商品或服務(wù)的商品標(biāo)記。當(dāng)商標(biāo)使用時,，要用“R”或“注”明示,，意指注冊商標(biāo)。品牌與商標(biāo)之間的相同點是：都有自己的識別系統(tǒng),，商標(biāo)與品牌都有自己的名稱,、標(biāo)志、圖像等,，注冊后的品牌,，商標(biāo)與品牌的標(biāo)志是基本一致的；兩者都屬于無形資產(chǎn)的知識產(chǎn)權(quán),，或叫專用知識產(chǎn)權(quán),，都具有一定的價值，都可以轉(zhuǎn)讓,、許可等等,；兩者都具有唯一性和排他性。商標(biāo),，誰先注冊誰先擁有,，商標(biāo)是品牌的重要部分，注冊了商標(biāo)就擁有了這個品牌,。但品牌還包括一種沒有注冊商標(biāo)自然形成的符號,，如沒有注冊的名巷名街或名號等等。品牌和商標(biāo)主要有以下五點區(qū)別：一,、品牌與商標(biāo)二者概念不同：品牌是一個市場概念,，而商標(biāo)是一個法定概念。從我國商標(biāo)法對商標(biāo)的定義看,，它與品牌的區(qū)別在于商標(biāo)具有獨占性,，并能通過法律進行保護,，而品牌沒有。而品牌定義：它是一種名稱,、術(shù)語,、標(biāo)記、符號或圖案,，或是他們的相互組合,，用來區(qū)隔、識別和區(qū)分其他組織及其產(chǎn)品或服務(wù),，并通過其產(chǎn)品或服務(wù)所提供的一切利益關(guān)系,、情感關(guān)系和社會關(guān)系的綜合體驗的總和。品牌最大的特點是它的差異化的個性,，這種個性是通過市場來驗證的,。二、兩者屬于不同的話語權(quán)：商標(biāo)屬于法律概念,，品牌屬于口碑概念,。兩者的保護和增值方式不同。商標(biāo)受國家法律保護,，增值主要靠法律及市場規(guī)律來運行,。而品牌主要靠科技、文化,、創(chuàng)新和市場概念來塑造附加值,，靠品牌擁有者的管理等方式來保護。三,、兩者使用范圍和擴展空間不同：商標(biāo)主要在法律和市場范疇內(nèi)運作和保護,，主要功能是依法保護商標(biāo)擁有者的合法權(quán)益和商標(biāo)的增值，而品牌主要用在社會和市場中,，體現(xiàn)在工具和手段的功能上,，其功能主要是塑造附加值,，讓產(chǎn)品或服務(wù)賣溢價,。四、品牌與商標(biāo)使用區(qū)域范圍的區(qū)別：商標(biāo)有國界,，品牌無國界,。世界每個國都有自己的一套商標(biāo)法律，在一國注冊的商標(biāo)僅受到該國范圍內(nèi)的法律保護,。品牌則與商標(biāo)不同,，如“獅子”及其圖案是品牌，在其他國家可以是品牌,，但不代表一定能擁有商標(biāo)權(quán),。五,、品牌和商標(biāo)在使用期限的區(qū)別：品牌實效取決于市場，而商標(biāo)的實效則取決于法律,。世界各國的商標(biāo)年限均有不同,。如“薩爾瓦多”國家的商標(biāo)使用年限為20年，我國則為10年,，若超過有效期限且沒有續(xù)期的,，則失去商標(biāo)權(quán)，不具有永久性,。而品牌則不同,，沒有年限的限制，也沒有法律的限制,，品牌的生命力取決于市場和經(jīng)營者的能力,。
