商標(biāo)與品牌有什么區(qū)別,？
品牌與商標(biāo)是極易混淆的一對(duì)概念,，一部分企業(yè)錯(cuò)誤地認(rèn)為產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)后就成了品牌,。事實(shí)上,，兩者既有聯(lián)系,，又有區(qū)別,。這種錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)說(shuō)明兩點(diǎn)：一是說(shuō)對(duì)品牌概念不理解,，品牌意識(shí)淡??；二是說(shuō)明企業(yè)在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中只重視商標(biāo)，而忽視品牌的建設(shè)和管理,。商標(biāo)只是品牌中的一部分,，相當(dāng)于標(biāo)志和名稱部分,，便于消費(fèi)者識(shí)別。但品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止這些,，品牌不僅僅是一個(gè)易于區(qū)分的名稱和符號(hào),，更是一個(gè)綜合的象征，需要賦予其形象,、個(gè)性,、生命。經(jīng)濟(jì)學(xué)界普遍認(rèn)為,，品牌應(yīng)是由品牌產(chǎn)品,、品牌商標(biāo)和品牌企業(yè)三個(gè)層次的總和?！捌放啤笔乾F(xiàn)代消費(fèi)者的追蹤熱點(diǎn),，更是無(wú)數(shù)廠商孜孜以求的夢(mèng)想。商標(biāo)是指文字,、圖形,、字母、數(shù)字,、三維標(biāo)志和顏色組合,，以及上述要素組合的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于別的商品或服務(wù)的商品標(biāo)記,。當(dāng)商標(biāo)使用時(shí),，要用“R”或“注”明示，意指注冊(cè)商標(biāo),。品牌與商標(biāo)之間的相同點(diǎn)是：都有自己的識(shí)別系統(tǒng),，商標(biāo)與品牌都有自己的名稱、標(biāo)志,、圖像等,，注冊(cè)后的品牌，商標(biāo)與品牌的標(biāo)志是基本一致的,；兩者都屬于無(wú)形資產(chǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán),，或叫專用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，都具有一定的價(jià)值,，都可以轉(zhuǎn)讓、許可等等,；兩者都具有唯一性和排他性,。商標(biāo)，誰(shuí)先注冊(cè)誰(shuí)先擁有,，商標(biāo)是品牌的重要部分,，注冊(cè)了商標(biāo)就擁有了這個(gè)品牌,。但品牌還包括一種沒有注冊(cè)商標(biāo)自然形成的符號(hào)，如沒有注冊(cè)的名巷名街或名號(hào)等等,。品牌和商標(biāo)主要有以下五點(diǎn)區(qū)別：一,、品牌與商標(biāo)二者概念不同：品牌是一個(gè)市場(chǎng)概念，而商標(biāo)是一個(gè)法定概念,。從我國(guó)商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)的定義看,，它與品牌的區(qū)別在于商標(biāo)具有獨(dú)占性，并能通過(guò)法律進(jìn)行保護(hù),，而品牌沒有,。而品牌定義：它是一種名稱、術(shù)語(yǔ),、標(biāo)記,、符號(hào)或圖案，或是他們的相互組合,，用來(lái)區(qū)隔,、識(shí)別和區(qū)分其他組織及其產(chǎn)品或服務(wù)，并通過(guò)其產(chǎn)品或服務(wù)所提供的一切利益關(guān)系,、情感關(guān)系和社會(huì)關(guān)系的綜合體驗(yàn)的總和,。品牌最大的特點(diǎn)是它的差異化的個(gè)性，這種個(gè)性是通過(guò)市場(chǎng)來(lái)驗(yàn)證的,。二,、兩者屬于不同的話語(yǔ)權(quán)：商標(biāo)屬于法律概念，品牌屬于口碑概念,。兩者的保護(hù)和增值方式不同,。商標(biāo)受國(guó)家法律保護(hù)，增值主要靠法律及市場(chǎng)規(guī)律來(lái)運(yùn)行,。而品牌主要靠科技,、文化、創(chuàng)新和市場(chǎng)概念來(lái)塑造附加值,，靠品牌擁有者的管理等方式來(lái)保護(hù),。三、兩者使用范圍和擴(kuò)展空間不同：商標(biāo)主要在法律和市場(chǎng)范疇內(nèi)運(yùn)作和保護(hù),，主要功能是依法保護(hù)商標(biāo)擁有者的合法權(quán)益和商標(biāo)的增值,，而品牌主要用在社會(huì)和市場(chǎng)中，體現(xiàn)在工具和手段的功能上,，其功能主要是塑造附加值,，讓產(chǎn)品或服務(wù)賣溢價(jià)。四,、品牌與商標(biāo)使用區(qū)域范圍的區(qū)別：商標(biāo)有國(guó)界,，品牌無(wú)國(guó)界,。世界每個(gè)國(guó)都有自己的一套商標(biāo)法律，在一國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)僅受到該國(guó)范圍內(nèi)的法律保護(hù),。品牌則與商標(biāo)不同,，如“獅子”及其圖案是品牌，在其他國(guó)家可以是品牌,，但不代表一定能擁有商標(biāo)權(quán),。五、品牌和商標(biāo)在使用期限的區(qū)別：品牌實(shí)效取決于市場(chǎng),，而商標(biāo)的實(shí)效則取決于法律,。世界各國(guó)的商標(biāo)年限均有不同。如“薩爾瓦多”國(guó)家的商標(biāo)使用年限為20年,，我國(guó)則為10年,，若超過(guò)有效期限且沒有續(xù)期的，則失去商標(biāo)權(quán),，不具有永久性,。而品牌則不同，沒有年限的限制,，也沒有法律的限制,，品牌的生命力取決于市場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)者的能力。
