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商標(biāo)增值保值管理模式

2022-06-08 15:00:46

(一)商標(biāo)價值評估的前提和評估中應(yīng)注意的問題

商標(biāo)的增值和保值有多種方式,,如商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)許可,、商標(biāo)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)資本,、特許經(jīng)營等。但無論采取何種操作,,都要先對商標(biāo)的價值進(jìn)行評估,,以此作為商標(biāo)增值保值的依據(jù)。

1.商標(biāo)價值評估的前提

與企業(yè)的固定資產(chǎn)和流動資產(chǎn)不同,,商標(biāo)占有一定的空間,,權(quán)利人可以控制和支配。商標(biāo)為生產(chǎn),、分配,、交換和消費(fèi)服務(wù)。它是一種無形資源,,但它是一種財(cái)富,,是一種能給企業(yè)帶來利潤的無形資產(chǎn)。無形資產(chǎn)在權(quán)利的產(chǎn)生,、使用,、終止和法律保護(hù)等方面不同于有形資產(chǎn)。商標(biāo)評估的前提是,,第一,,必須按照法律規(guī)定的條件和程序進(jìn)行注冊,注冊商標(biāo)由商標(biāo)局核準(zhǔn),。商標(biāo)專用權(quán)僅限于注冊商標(biāo)和核準(zhǔn)使用的商品,。商標(biāo)專用權(quán)具有一定的時間性和地域性,是界定商標(biāo)無形資產(chǎn)的基本要素,,也是商標(biāo)評估的基本前提,。只有享有商標(biāo)專用權(quán)的企業(yè)才能在其經(jīng)營活動中使用該商標(biāo)來顯示自身的價值和市場公平競爭所帶來的經(jīng)濟(jì)效益。第二,,必須是在用商標(biāo),。商標(biāo)權(quán)的生命在于使用,商標(biāo)的價值在于不斷擴(kuò)大和覆蓋市場,。如果企業(yè)的注冊商標(biāo)只是被束之高閣,,不在商業(yè)流通領(lǐng)域使用,那么商標(biāo)就失去了價值基礎(chǔ),。這個商標(biāo)被稱為“死商標(biāo)”,,不可能使用它來獲取經(jīng)濟(jì)利益,因此不能獨(dú)立表達(dá)自身價值,,不能納入無形資產(chǎn)的評估范圍,。

2.商標(biāo)評估中應(yīng)注意的問題

(一)被評估的商標(biāo)是否已經(jīng)核準(zhǔn)注冊。1995年,,西南某商標(biāo)上了拍賣臺(且不說該商標(biāo)拍賣是否合法),,評估底價就漲到了1億元(人民幣)。拍賣剛一結(jié)束,,買方就得到了該商標(biāo)注冊申請已被國家工商總局商標(biāo)局駁回的消息,,完全沒有專用權(quán);而且絕不是“馳名商標(biāo)”,,即不在巴黎公約可以保護(hù)的未注冊商標(biāo)之列,。所以,其實(shí)可能一文不值,。據(jù)說當(dāng)?shù)氐脑u估公司實(shí)際上是按照傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)公認(rèn)的評估公式來估算價值的,。

(2)待評估的注冊商標(biāo)是否已過“無爭議期”。根據(jù)《巴黎公約》的要求,,無異議期屆滿后,,除注冊商標(biāo)“惡意”外,不得再次撤銷注冊商標(biāo),。不同國家的“無爭議期”從兩年到七年不等,。一般各國(包括中國)都規(guī)定是五年。也就是說,,商標(biāo)注冊后的五年內(nèi),,隨時可能在爭議程序中被撤銷,。所以在同等條件下,五年期的注冊商標(biāo)和五年期的注冊商標(biāo)的評估價值應(yīng)該有很大差距,。

(3)被評估的注冊商標(biāo)是否臨近保護(hù)期結(jié)束,,即是否臨近“續(xù)展日”。因?yàn)樯虡?biāo)的評估一般是以年平均超額回報(bào)值,,乘以專用權(quán)(中國法律稱之為“專用權(quán)”)的有效年限,。例如,商標(biāo)離續(xù)展日期還有一天,。年,,然后乘以10;如果還有1年或1年以下,,則乘以1,。可見,,同樣一個商標(biāo),,接近續(xù)展期的和剛注冊的(離續(xù)展期遠(yuǎn)的)價值可以相差10倍。

(4)被評估的商標(biāo)是否為“馳名商標(biāo)”,。根據(jù)《巴黎公約》,、WTO的《知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》和大多數(shù)國家的商標(biāo)法,馳名商標(biāo)享有三種特權(quán):一是未在某國注冊,,但有人先注冊的,,可以把第一個人擠出注冊簿,自己進(jìn)去,;第二,,在只保護(hù)注冊商標(biāo)的國家,未注冊的馳名商標(biāo)一般也受到保護(hù),;第三,,對于已注冊的馳名商標(biāo),在侵權(quán)訴訟中,,被告的商標(biāo)與其近似,,被告的相關(guān)商品(服務(wù))與其標(biāo)注的商品(服務(wù))近似的可能性很大。在相當(dāng)多的國家,,即使在非類似商品(服務(wù))上使用了馳名商標(biāo)的近似標(biāo)識,,也可以認(rèn)定為侵權(quán)。這樣,,馳名商標(biāo)除了對相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)有促進(jìn)作用外,,其在法律地位上的優(yōu)勢也會大大增加其價值。這是“可口可樂”等知名商標(biāo)被評估為數(shù)百億美元的重要原因。

(2)注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓

《商標(biāo)法》第三十九條規(guī)定:“轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的,,轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議,,并共同向商標(biāo)局提出申請。受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量,。

注冊商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)后,,應(yīng)當(dāng)予以公告。受讓人自公告之日起享有商標(biāo)專用權(quán),。"

注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要。在商標(biāo)法中規(guī)定注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓是客觀經(jīng)濟(jì)需要的法律體現(xiàn),。商標(biāo)的生命在于使用,。如果一個商標(biāo)閑置太久,對消費(fèi)者的影響力就會消退,,知名度也會變小,。注冊商標(biāo)是一種資源,如果閑置不用,,就是資源浪費(fèi),。所以《商標(biāo)法》第44條規(guī)定,注冊商標(biāo)所有人必須使用注冊商標(biāo),。注冊商標(biāo)連續(xù)三年被停止使用的,,由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或者撤銷其注冊商標(biāo)。注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓可以使商標(biāo)所有人“閑置”的商標(biāo)“活躍”起來,。商標(biāo)所有人依法轉(zhuǎn)讓其閑置和不常用的注冊商標(biāo),,不僅使受讓人獲得商標(biāo)專用權(quán),而且有助于充分利用商標(biāo)資源,。而且商標(biāo)的無形資產(chǎn)可以通過轉(zhuǎn)讓的方式轉(zhuǎn)化為有形的貨幣,,將“靜態(tài)”商標(biāo)的無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為流通的貨幣資本,使商標(biāo)權(quán)人獲得有形的經(jīng)濟(jì)利益,。目前,,一些企業(yè)實(shí)施多元化和集團(tuán)化戰(zhàn)略。由于經(jīng)營策略的調(diào)整,,可能會出現(xiàn)商標(biāo)閑置的情況,。有的企業(yè)在改革、改制重組或產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中,,改制企業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)“有錢”商標(biāo),,造成實(shí)際閑置;還有一些有實(shí)力的企業(yè)合并了一些企業(yè)(包括商標(biāo)),。那些被兼并企業(yè)的商標(biāo)往往被閑置,,成為事實(shí)上的無主商標(biāo)。在上述情況下,,企業(yè)可以轉(zhuǎn)讓閑置的商標(biāo),,可以實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的增值或增值,。如果在轉(zhuǎn)讓過程中引入市場競爭機(jī)制,可以對擬轉(zhuǎn)讓的注冊商標(biāo)進(jìn)行廣告宣傳,、招標(biāo),、拍賣等。

追求商標(biāo)無形資產(chǎn)價值的最大化,,挖掘商標(biāo)無形資產(chǎn)潛在的巨大價值,。

例如在寧波一次公開拍賣會上,浙江寧波引發(fā)綠色有限責(zé)任公司的“引發(fā)”商標(biāo)以158萬元創(chuàng)下了寧波市商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價的歷史新高,,并開了該市商品商標(biāo)公開拍賣的先例,。

寧波引發(fā)綠色食品有限責(zé)任公司原是一家村辦集體企業(yè),該公司加工生產(chǎn)的寧波傳統(tǒng)雪菜,、筍絲雪菜和雪菜汁口味純正,、工藝精良,深受廣大消費(fèi)者喜愛,。1995年6月,,“引發(fā)”商標(biāo)由原引發(fā)集團(tuán)申請注冊后轉(zhuǎn)讓給該公司所有。此后,,“引發(fā)”產(chǎn)品在國內(nèi)外的知名度越來越高,,并迅速進(jìn)入了東南亞和歐美市場,還先后被評為中國國際農(nóng)業(yè)博覽會的名牌產(chǎn)品和中國浙江國際農(nóng)業(yè)博覽會金獎,。

因企業(yè)改制,,該公司在2003年年初決定把“引發(fā)”商標(biāo)及相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)營權(quán)、庫存半成品全部予以公開拍賣,,其中“引發(fā)”商標(biāo)的起拍價定為95萬元,。在拍賣會上,經(jīng)過一場激烈的競價,,最終本地的一家名為寧波綠原農(nóng)業(yè)有限公司的股份制企業(yè)以總價378萬元的價格拍得寧波引發(fā)綠色食品有限責(zé)任公司的經(jīng)營權(quán)和商標(biāo)權(quán),,其中,“引發(fā)”商標(biāo)價格為158萬元,。

拍得寧波引發(fā)綠色食品有限責(zé)任公司的經(jīng)營權(quán)和商標(biāo)權(quán)的寧波綠原農(nóng)業(yè)有限公司董事長介紹說,,公司之所以花巨資購買商標(biāo),緣于“引發(fā)”產(chǎn)品在長期的經(jīng)營過程中形成的知名度,。公司在買入經(jīng)營權(quán)和商標(biāo)權(quán)后,,將與當(dāng)?shù)匾患移髽I(yè)合股進(jìn)行股權(quán)和資產(chǎn)重組,運(yùn)用“引發(fā)”商標(biāo)開發(fā)“引發(fā)”系列產(chǎn)品,,使“引發(fā)”越做越大越有名,,從而充分發(fā)揮出品牌效益,促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

再如,,石家莊神威藥業(yè)股份有限公司(以下簡稱“神威藥業(yè)”)是一家中型股份制制藥企業(yè),,集藥材加工、提取,、藥品,、保健食品、藥用包裝生產(chǎn),、藥品批發(fā),、零售、運(yùn)輸于一體,,始建于1970年,,現(xiàn)有員工1000余人。該公司主要生產(chǎn)經(jīng)營“神威”牌顆粒劑,、軟膠囊、水針劑等5個劑型28個品種的中藥制品,,他們的“神威”和“五?!眱蓚€商標(biāo)曾雙獲河北省著名商標(biāo)稱號,其中“神威”牌系列產(chǎn)品暢銷全國,,并有部分產(chǎn)品批量出口,。

早在1992年初,公司領(lǐng)導(dǎo)解放思想,,在河北省率先實(shí)行了股份制,。為樹立企業(yè)形象,該公司通過省內(nèi)媒體向廣大市民征集公司名稱和徽標(biāo),。在6000市民參與的情況下,,經(jīng)多方征求意見和反復(fù)推敲,公司有了一個響亮的名字——神威,。當(dāng)他們到國家工商行政管理局商標(biāo)局申請注冊時,,海南南臺海神國藥有限公司(以下簡稱“南臺公司”)已先行注冊了“神威”商標(biāo),并于1993年2月28日取得了商標(biāo)局頒發(fā)的第631397號“神威”的注冊商標(biāo)證,。

神威藥業(yè)與南臺公司經(jīng)多次協(xié)商,,雙方終于達(dá)成轉(zhuǎn)讓“神威”商標(biāo)的協(xié)議。神威藥業(yè)除將自己注冊的“南臺”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給南臺公司外,,再補(bǔ)償南臺公司45萬元,,取得了“神威”注冊商標(biāo)的專用權(quán)。1996年8月28日,,國家工商行政管理局商標(biāo)局核準(zhǔn)“神威”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓,。

(三)注冊商標(biāo)的使用許可

《商標(biāo)法》第四十條規(guī)定:“商標(biāo)注冊人可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同,許可他人使用其注冊商標(biāo)。許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊商標(biāo)的商標(biāo)質(zhì)量,。被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量,。

經(jīng)許可使用他人注冊商標(biāo)的,必須在使用該注冊商標(biāo)的商品上標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地,。

商標(biāo)使用許可合同應(yīng)當(dāng)報(bào)商標(biāo)局備案,。”

注冊商標(biāo)使用許可,,是商標(biāo)無形資產(chǎn)運(yùn)作的最基本形式,。商標(biāo)所有人將其注冊商標(biāo)許可他人使用,收取使用費(fèi),,讓商標(biāo)無形資產(chǎn)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益,,使商標(biāo)所有人對其所有的注冊商標(biāo)享有的收益權(quán)得以實(shí)現(xiàn)。

有的商標(biāo)因經(jīng)過連續(xù)使用后受到消費(fèi)者或其他企業(yè)的青睞而走紅,。如浙江浦江縣貝思特制衣有限公司和上海海螺集團(tuán)有限公司負(fù)責(zé)人共同在“綠葉”商標(biāo)使用許可合同書上正式簽署了協(xié)議,。自此,貝思特制衣有限公司以100,。萬元的高價,,買下了上海海螺集團(tuán)這家多元化跨國經(jīng)營大型企業(yè)主打的“綠葉”牌商標(biāo)十年的使用權(quán)。

海螺集團(tuán)有限公司服飾系列中的“綠葉”牌襯衫,,至今已有數(shù)十年的生產(chǎn)歷史,,曾多次獲得“中國十大名牌襯衫”的榮譽(yù)稱號,在國內(nèi)外服裝市場上享有較高的聲譽(yù),。貝思特制衣有限公司作為一家私營企業(yè),,耗費(fèi)巨資向國有大企業(yè)購買知名服裝品牌使用權(quán)的舉措在浙江省尚屬首例。

再如,,每年以15萬元的商標(biāo)許可使用費(fèi)允許廣東某酒廠使用的“三星”注冊商標(biāo),,以1000萬元買斷雙星“DOUBLED”注冊商標(biāo)在皮鞋商品上的六年使用權(quán)。這都是擁有注冊商標(biāo)的所有人充分利用商標(biāo)無形資產(chǎn)受益的典范,。把某些注冊商標(biāo)通過簽訂商標(biāo)許可使用合同的形式,,允許他人有償使用,也是商標(biāo)資源靈活配置,、追求商標(biāo)無形資產(chǎn)價值最大化的一種方式,。這種追求商標(biāo)無形資產(chǎn)最大價值的方式,是在商標(biāo)所有權(quán)不轉(zhuǎn)移的情況下,,通過對商標(biāo)使用權(quán)的有償出租來實(shí)現(xiàn)的,;對商標(biāo)許可人和被許可人雙方發(fā)展生產(chǎn),搞活經(jīng)營都是非常有益的,,是一種大受歡迎的雙贏結(jié)局,。如果在商標(biāo)許可使用合同簽訂前,,商標(biāo)所有人對擬定許可他人使用的注冊商標(biāo)實(shí)行招標(biāo),通過投標(biāo),、競標(biāo),最終確定許可給出價高的企業(yè)或個人使用,,將使商標(biāo)無形資產(chǎn)產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益。

(四)商標(biāo)作價向企業(yè)投資

知識經(jīng)濟(jì)時代的到來,,使商標(biāo)權(quán)這一無形資產(chǎn)作為投資手段日益引起人們的廣泛重視,。商標(biāo)權(quán)作為工業(yè)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分,允許以一種特殊的投資手段轉(zhuǎn)讓為產(chǎn)業(yè)資本,,在我國有關(guān)法律法規(guī)中大都是以工業(yè)產(chǎn)權(quán)的表述形式出現(xiàn),,這是對商標(biāo)專用權(quán)內(nèi)容的豐富和發(fā)展。根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定,,商標(biāo)可作價向兩類企業(yè)投資入股,。

1.向內(nèi)資企業(yè)投資

(1)可以商標(biāo)作價向有限責(zé)任公司、股份有限公司投資,?!豆痉ā返诙臈l、第二十五條規(guī)定,,有限責(zé)任公司的股東可以用貨幣出資,,也可以用實(shí)物、工業(yè)產(chǎn)權(quán),、非專利技術(shù)、土地使用權(quán)作價出資,。對作為出資的工業(yè)產(chǎn)權(quán),必須進(jìn)行評估作價,,核實(shí)財(cái)產(chǎn),不得低估或者高估作價,。以工業(yè)產(chǎn)權(quán),、非專利技術(shù)作價出資的金額不得超過有限責(zé)任公司注冊資本的20%,國家對采用高新技術(shù)成果有特別規(guī)定的除外。股東以工業(yè)產(chǎn)權(quán)出資的,,應(yīng)當(dāng)依法辦理其財(cái)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)移手續(xù),。《公司法》在第八十條和第八十二條中,,對股份有限公司的發(fā)起人用工業(yè)產(chǎn)權(quán)作價出資,,作出了與上述有限責(zé)任公司股東以工業(yè)產(chǎn)權(quán)作價出資類似的法律規(guī)定。

(2)可以商標(biāo)作價向合伙企業(yè)投資,?!逗匣锲髽I(yè)法》第十一條規(guī)定,合伙人可以用貨幣,、實(shí)物,、土地使用權(quán),、知識產(chǎn)權(quán)或其他財(cái)產(chǎn)權(quán)利出資,上述出資應(yīng)當(dāng)是合伙人的合法財(cái)產(chǎn),。以知識產(chǎn)權(quán)出資需要評估作價的,,可以由全體合伙人協(xié)商確定,也可以由全體合伙人委托法定評估機(jī)構(gòu)進(jìn)行評估,。

2,向外商投資企業(yè)投資

我國外商投資企業(yè)法就包括商標(biāo)權(quán)在內(nèi)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)作為出資者的一種重要出資方式,,作出了較為詳細(xì)的規(guī)定?!吨型夂腺Y經(jīng)營企業(yè)法實(shí)施條例》第二十五條規(guī)定,,合營者可以用貨幣出資,也可以用建筑物,、廠房,、機(jī)器設(shè)置或其他物料、工業(yè)產(chǎn)權(quán),、專有技術(shù),、場地使用權(quán)等作價出資。第二十八條規(guī)定,,作為外國合營者出資的工業(yè)產(chǎn)權(quán)或?qū)S屑夹g(shù),,必須符合下列條件之一:①能生產(chǎn)中國急需的新產(chǎn)品或出口適銷產(chǎn)品的;②能顯著改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品的性能,、質(zhì)量,,提高勞動生產(chǎn)率的;③能節(jié)約原材料,、燃料,、動力的?!吨型夂献鹘?jīng)營企業(yè)法》第八條,,《外商獨(dú)資企業(yè)法實(shí)施細(xì)則》第二十六條都規(guī)定,企業(yè)投資者可以用工業(yè)產(chǎn)權(quán)作為合作條件或投資方式,。

用商標(biāo)作價向企業(yè)投資具有十分重要的經(jīng)濟(jì)意義,。首先,商標(biāo)權(quán)資本化可以充分發(fā)揮注冊商標(biāo)的作用,,促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。對于出資方來講,用商標(biāo)權(quán)投資可以減少現(xiàn)金支出,,以較少的現(xiàn)金投入獲得較大的投資收益,;可以擴(kuò)大使用注冊商標(biāo)的商品或服務(wù)項(xiàng)目的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模,進(jìn)一步提高商標(biāo)信譽(yù),。對于接受商標(biāo)權(quán)投資的企業(yè)來講,,商標(biāo)權(quán)資本化可使其直接獲得名牌商標(biāo)的使用權(quán),進(jìn)而使其產(chǎn)品較快地打開市場,,擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模。其次,,商標(biāo)權(quán)資本化可以發(fā)展我國對外商品貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易,,擴(kuò)大國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流與合作。按照我國外商投資企業(yè)法有關(guān)規(guī)定,,外國投資者可用其包括商標(biāo)權(quán)在內(nèi)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)在中國投資設(shè)立企業(yè),,這可使我國外商投資企業(yè)不用或少用外匯,直接獲得國外知名商標(biāo)的使用權(quán),,從而增強(qiáng)我國產(chǎn)品出口競爭能力,。同時,對于外商來講,,用商標(biāo)權(quán)投資是資本輸出的一種重要方式,,可使其減少貨幣資本支出,在一定程度上也可降低投資風(fēng)險,。

(五)以商標(biāo)使用權(quán)為軸心連鎖經(jīng)營或特許經(jīng)營

以商標(biāo)使用權(quán)為軸心連鎖經(jīng)營或特許經(jīng)營,,這種方式在商標(biāo)流通領(lǐng)域內(nèi)的服務(wù)商標(biāo)無形資產(chǎn)運(yùn)作上表現(xiàn)得尤為突出,如肯德基,、麥當(dāng)勞快餐連鎖店就是這種模式的典范,。商業(yè)企業(yè)在形成了一定的品牌優(yōu)勢后,為尋求營銷規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大,,充分發(fā)揮其現(xiàn)有的服務(wù)商標(biāo)的價值,,擴(kuò)大其服務(wù)商標(biāo)的社會擁有量,通常會選擇建立連鎖網(wǎng)絡(luò)方式,。最初的連鎖經(jīng)營通常是直接連鎖經(jīng)營,,即商業(yè)企業(yè)運(yùn)用自有資金,在特定區(qū)域新建隸屬于自己的銷售分支機(jī)構(gòu),。這種直接連鎖經(jīng)營并沒有充分發(fā)揮其服務(wù)商標(biāo)所具有的價值。目前,,連鎖經(jīng)營正經(jīng)歷著從直營連鎖向特許加盟發(fā)展的過程,。因?yàn)槿缬ㄟ^直營連鎖的方式最大限度地開拓市場,進(jìn)一步提高其服務(wù)商標(biāo)的無形價值,,會受到其自有資金,、人力資源等多方面的限制,因而特許經(jīng)營便應(yīng)運(yùn)而生,。以肯德基,、麥當(dāng)勞為例,任何一個城市如欲經(jīng)營肯德基或麥當(dāng)勞的快餐食品,,均需獲得他們的特許授權(quán),,而該特許權(quán)的經(jīng)營者因?yàn)檫_(dá)到一定的條件可以使用特許權(quán)方的商標(biāo)而支付特許權(quán)費(fèi),,而且這種特許權(quán)費(fèi)與各連鎖店的經(jīng)營業(yè)績也沒有直接關(guān)系。特許權(quán)方,,即服務(wù)商標(biāo)的擁有者,,既通過授予服務(wù)商標(biāo)的使用權(quán)獲得特許權(quán)費(fèi),同時又在世界各地成功地開拓了市場,,相比較直營連鎖的方式而言,,特許權(quán)經(jīng)營在開拓市場方面節(jié)省了大量的人力、物力,、財(cái)力,,是成功地運(yùn)作服務(wù)商標(biāo)這一特定無形資產(chǎn)的方式。

(六)商標(biāo)質(zhì)押

商標(biāo)質(zhì)押也是商標(biāo)無形資產(chǎn)運(yùn)作的基本形式,。相對有形資產(chǎn)而言,,商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)才是其最本質(zhì)的資源,往往具有更大的價值潛力,,轉(zhuǎn)移起來也更靈活,。對于欲申請貸款的企業(yè)和身陷債務(wù)危機(jī)中的企業(yè)及其債權(quán)人來說,商標(biāo)質(zhì)押不失為一種選擇。

商標(biāo)質(zhì)押屬于質(zhì)權(quán)的一種,。我國《擔(dān)保法》將商標(biāo)專用權(quán)列入權(quán)利質(zhì)權(quán),。《擔(dān)保法》第七十五條規(guī)定:下列權(quán)利可以質(zhì)押,,依法可以轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)專用權(quán),、專利權(quán)、著作權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán),?!稉?dān)保法》第七十九條規(guī)定:"以依法可以轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)專用權(quán)、專利權(quán),、著作權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)出質(zhì)的,,出質(zhì)人與質(zhì)權(quán)人應(yīng)當(dāng)訂立書面合同,并向其管理部門辦理出質(zhì)登記,,質(zhì)權(quán)合同自登記之日起生效,。”“上述知識產(chǎn)權(quán)出質(zhì)后,,出質(zhì)人不得轉(zhuǎn)讓或許可他人使用,,但經(jīng)出質(zhì)人與質(zhì)權(quán)人協(xié)商同意的可以轉(zhuǎn)讓或許可他人使用。出質(zhì)人所得的轉(zhuǎn)讓費(fèi),、許可費(fèi)應(yīng)當(dāng)向質(zhì)權(quán)人提前清償所擔(dān)保的債權(quán)或向與質(zhì)權(quán)人約定的第三人提存,。”

1995年10月18日,,國家工商行政管理局公布的《企業(yè)動產(chǎn)抵押物登記管理辦法》第十八條規(guī)定:"以依法可以轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)專用權(quán)出質(zhì)的,,出質(zhì)人和質(zhì)權(quán)人應(yīng)當(dāng)于訂立書面協(xié)議之日起20日內(nèi),,向國家工商行政管理局辦理出質(zhì)登記,質(zhì)押合同自登記之日起生效,。

出質(zhì)登記的具體程序參照本辦法的規(guī)定執(zhí)行,。”

如“永久”質(zhì)押商標(biāo)專用權(quán),。上海輕工控股(集團(tuán))公司是上海永久股份有限公司的第一大股東,,持有該公司64.07%的股權(quán)。此次商標(biāo)質(zhì)押的起因,,是永久公司借,、欠上海輕工控股(集團(tuán))公司5083.6萬元人民幣。商標(biāo)質(zhì)押事宜已在國家工商行政管理局依法登記,,并出具商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押登記證,商標(biāo)質(zhì)字(2000)第013號,。質(zhì)押價值為5083.6萬元,質(zhì)押期限自2000年7月5日至2003年2月28日,。在質(zhì)押期內(nèi),,永久公司仍有權(quán)使用此商標(biāo)。經(jīng)上海經(jīng)隆會計(jì)師事務(wù)所評估,,永久商標(biāo)價值8326.54萬元(評估基準(zhǔn)日為2000年5月31日),。

永久公司是因?yàn)榭毓勺庸旧虾S绖僮孕熊囉邢薰鞠蛑袊y行上海市浦東分行等五家金融機(jī)構(gòu)貸款3795萬元人民幣,到期未履行償還義務(wù),,導(dǎo)致上述金融機(jī)構(gòu)起訴至上海市第一中級人民法院和浦東新區(qū)法院,。由于永久公司為該款項(xiàng)做了擔(dān)保,法院判決永久公司負(fù)有連帶清償責(zé)任,;而上海永勝自行車有限公司4200萬財(cái)產(chǎn)為永久做了反擔(dān)保,,致使目前此財(cái)產(chǎn)被浦東法院查封。


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