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商標(biāo)權(quán)與姓名權(quán)的沖突主要表現(xiàn)在商標(biāo)權(quán)與名人姓名權(quán)的沖突上,。傳統(tǒng)民法,，包括我國《民法通則》都將姓名權(quán)定義為人身權(quán)。根據(jù)這一理論,，人身權(quán)與作為權(quán)利主體的人密切相關(guān),，姓名權(quán)不可轉(zhuǎn)讓。自然人死亡,，相應(yīng)的姓名權(quán)也隨之消失,。因?yàn)槠胀ㄈ松鐣绊懥Σ淮螅窭婧拓敭a(chǎn)利益往往很小,，與商標(biāo)權(quán)的沖突也很少。但是,，古今中外,，各類名人的社會影響范圍廣，個人社會知名度高,，對社會或普通消費(fèi)者的影響大,。如果將其名稱用于商業(yè)，比如作為商標(biāo)或品牌名稱,，就容易產(chǎn)生一定的市場效應(yīng),，從而帶來更大的財產(chǎn)利益。因此,，名人姓名延伸的財產(chǎn)權(quán)和精神權(quán)利的價值有時還是很大的,，容易與其他權(quán)利尤其是商標(biāo)權(quán)發(fā)生沖突。例如,，《武》中就出現(xiàn)了“雙胞胎”的情況,。

2001年3月30日,，上海市南京西路出現(xiàn)了一家名為“(吳氏)上海吳眼鏡”的店鋪。這家店的負(fù)責(zé)人名叫,，自稱是吳的第六代傳人,。據(jù)他介紹，早在1806年,，“吳眼鏡”就誕生了,。第五代傳人之父繼承并發(fā)揚(yáng)光大，填補(bǔ)了國內(nèi)眼鏡行業(yè)的多項(xiàng)空白,，使“吳成為滬上知名品牌,。為了完成他們91歲父親的一個心愿，幾個兄弟姐妹共同出資,，在工商部門注冊了“吳縣上海吳良材眼鏡有限公司靜安分公司”,，在南京西路開了這家眼鏡店。

對于這個突如其來的“吳”,，吳眼鏡公司的資產(chǎn)所有者上海三聯(lián)集團(tuán)公司(以下簡稱三聯(lián)公司)——坐不住了,。總經(jīng)理拿出一大堆歷史資料解釋說,，50年代國家贖回吳后,，吳眼鏡的有形和無形資產(chǎn)都?xì)w國家所有；此外,，三聯(lián)公司已經(jīng)注冊了“吳”商標(biāo)和企業(yè)名稱,。解放后，國家對“吳”投入了大量的人力,、財力,、物力，使其在大浪淘沙的歷史進(jìn)程中更加熠熠生輝,。特別是90年代以來,，“吳”發(fā)展迅速，1999年銷售額8700萬元,，2000年近1億元,，在全國名列前茅。目前,，“吳”已成為擁有20多家連鎖店的專業(yè)眼鏡企業(yè)。如此規(guī)模的“吳”并不是從舊中誕生的,，而是幾十年來一步一個腳印發(fā)展起來的,。怎么能讓別人隨便采摘我們的勞動果實(shí)呢？

因此,，三聯(lián)公司向工商部門投訴,，吳氏子孫不得使用“吳”商標(biāo),。迫于壓力，2001年4月25日,，吳后人將店鋪名稱改為“上海吳良材眼鏡公司吳縣靜安分公司”,。同年4月26日，上海市工商局明確,，吳后裔以吳名義在本市開設(shè)眼鏡店,，違反了有關(guān)法律規(guī)定，應(yīng)及時予以糾正,。雖然后來更換了招牌，但仍使用“吳”的名稱,，違反了工商行政管理的相關(guān)規(guī)定。上海工商部門已聯(lián)系吳縣工商局,，對允許吳的后代以“吳”的名義在吳縣注冊一家眼鏡公司提出異議，要求予以糾正,。在工商部門的介入下，吳眼鏡店的招牌再次更名為“眼鏡店”,。對此,，吳的后人認(rèn)為,，既然“吳”的招牌處于雙方爭執(zhí)的狀態(tài),，我們先保留意見。然而,，這絕不是最終的結(jié)果,。我們從來沒有放棄過祖先的招牌。三聯(lián)公司以“吳”申請注冊商標(biāo),。未經(jīng)我們許可，他們侵犯了吳的姓名權(quán),。經(jīng)過精心準(zhǔn)備，吳家也采取了一系列法律行動,。一是將三聯(lián)公司訴至上海市第二中級人民法院,，要求三聯(lián)公司立即停止使用侵犯姓名權(quán)的“吳”商標(biāo)，并向吳的后代賠禮道歉,。二是“吳”的注冊商標(biāo)侵犯了他人在先權(quán)利(即吳的姓名權(quán)),，屬于不當(dāng)注冊,，故向國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會提出撤銷該不當(dāng)注冊商標(biāo)的申請。