商標(biāo)3354企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為市場競爭優(yōu)勢的載體
2022-06-17 15:45:55
知識經(jīng)濟是創(chuàng)新驅(qū)動的經(jīng)濟,。1999年8月,，中共中央、國務(wù)院作出《關(guān)于加強技術(shù)創(chuàng)新,，發(fā)展高科技,，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的決定》元的表述，回答了技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)涵,、重點和相應(yīng)政策,。技術(shù)創(chuàng)新旨在“消除科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力的能力弱和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化程度低的狀況”，這“仍然是我國經(jīng)濟發(fā)展的一大障礙”,。技術(shù)創(chuàng)新是指企業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新知識,、新技術(shù)、新工藝,，采用新的生產(chǎn)方式和管理模式,，提高產(chǎn)品質(zhì)量，開發(fā)生產(chǎn)新產(chǎn)品,，提供新服務(wù),，占領(lǐng)市場,，實現(xiàn)市場價值,。
技術(shù)創(chuàng)新不是單純的技術(shù)活動，而是以建立市場競爭優(yōu)勢為目的,，將科學(xué)研究,、技術(shù)開發(fā)等科技活動投入到生產(chǎn)系統(tǒng)中，將技術(shù)轉(zhuǎn)化為有競爭力的商品或服務(wù)，實現(xiàn)市場份額和經(jīng)濟增長的創(chuàng)新活動,。它包括兩個方面：發(fā)展高新技術(shù)和實現(xiàn)科技成果的商業(yè)化和轉(zhuǎn)化,。技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)生的“自主知識產(chǎn)權(quán)”不僅指自主開發(fā)技術(shù)獲得的專利權(quán)，還包括通過創(chuàng)造市場優(yōu)勢獲得的自主知識產(chǎn)權(quán),，如商標(biāo)權(quán),、品牌名稱權(quán)、商業(yè)秘密等,。商標(biāo)創(chuàng)造市場優(yōu)勢的效用在于商標(biāo)與公認的商品或服務(wù)在市場力量的作用下形成良性互動,；商標(biāo)的任何商業(yè)用途都是商標(biāo)的宣傳，廣告等營銷手段增加了市場對商標(biāo)的認知度,。被認定的商品要素如功能,、質(zhì)量、用途等的先進性能極大地提高商標(biāo)的知名度,；反之,，商標(biāo)越知名，就越能提高所識別商品或服務(wù)的市場份額,，從而使企業(yè)更有能力投入商品或服務(wù)的技術(shù)創(chuàng)新,。在這種關(guān)系中，商標(biāo)的知名度促進了商品要素的升級,，而商品要素的升級又進一步提高了商標(biāo)的知名度,。兩者互為效益倍增，實現(xiàn)了相互助推的跨越式增值,。如果一個企業(yè)只注重商品或服務(wù)的技術(shù)創(chuàng)新投入,，而忽視了商標(biāo)專用權(quán)的使用和維護，忽視了商標(biāo)識別功能的放大,，就無法實現(xiàn)這種相互的“跨越式”增值,。商標(biāo)在創(chuàng)造市場方面的優(yōu)勢，其實是源于其識別功能的神奇創(chuàng)造力,。在商標(biāo)技術(shù)與經(jīng)濟,、技術(shù)與市場之間，可以通過各種組合形式快速實現(xiàn)科技成果的商業(yè)化,。
當(dāng)一項新技術(shù)被市場主體申請專利并在商業(yè)上實施,，或者被開發(fā)者許可給被許可人在商業(yè)上實施該技術(shù)時，其他相同的技術(shù)來源構(gòu)成對專利權(quán)的侵犯,。在這種情況下,，專利權(quán)不僅可以識別專利產(chǎn)品的來源，還具有保護技術(shù)創(chuàng)新的優(yōu)勢,。如果同一技術(shù)生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)在市場上有多個合法來源,，可以依靠專利權(quán)保護其技術(shù)不被他人非法實施。而消費者僅憑專利權(quán)顯然很難識別出這樣一個產(chǎn)品或服務(wù)的具體來源，消費者需要一個簡潔的標(biāo)識來幫助識別,。商標(biāo)被認為是商品或服務(wù)來源的最簡明的標(biāo)識,。標(biāo)識的作用是區(qū)分生產(chǎn)類似產(chǎn)品、提供類似服務(wù)的不同市場主體,，便于生產(chǎn)經(jīng)營者公平競爭,，也便于消費者識別品牌進行購物。
因此,，商標(biāo)在下列情況下起到區(qū)分不同商品或服務(wù)來源的作用,，促進科技成果生產(chǎn)的產(chǎn)品迅速轉(zhuǎn)化為商品。第一,，不同的創(chuàng)新主體應(yīng)用不同的專利技術(shù)生產(chǎn)或提供類似的產(chǎn)品或服務(wù),。第二，創(chuàng)新活動是由單個或不同的創(chuàng)新主體應(yīng)用不涉及專利權(quán)的高新技術(shù)進行的,。例如,，應(yīng)用依法不能申請專利或因商業(yè)原則不便于申請專利的新技術(shù)或新工藝生產(chǎn)或提供產(chǎn)品或服務(wù)，以及當(dāng)這些技術(shù)和工藝被許可給多個市場主體時,，產(chǎn)品或服務(wù)具有多個來源,。在這種情況下，對技術(shù)的保護可以依靠反不正當(dāng)競爭法,、合同法等,。但創(chuàng)新性生產(chǎn)的商品或服務(wù)的來源(市場主體)的識別和保護只能依靠商標(biāo)來發(fā)揮作用。第三,，商品是技術(shù)的集合,。用繁瑣的專利標(biāo)記和描述來宣傳和識別商品是不可思議的，而簡潔的商標(biāo)卻容易被廣泛使用,。在上述情況下,，商標(biāo)不僅起到識別技術(shù)創(chuàng)新帶來的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品優(yōu)勢的作用，而且與被識別的優(yōu)勢產(chǎn)生良性互動,。在市場力量的作用下,，商標(biāo)與被識別的商品或服務(wù)形成積極的相互推動，產(chǎn)生創(chuàng)造力,，使高科技成果形成的市場利益倍增,、跨越、增值,。依法取得和保護的注冊商標(biāo)專用權(quán),，使其在商標(biāo)使用中的認定優(yōu)勢得以保持和定位。
隨著科技的進步,，新技術(shù),、新材料、新工藝不斷出現(xiàn),?？萍汲晒D(zhuǎn)化為商品，投放市場,。只有商標(biāo)保護,，科技成果才能產(chǎn)生更好的效益。商標(biāo)制度在識別,、保持和放大技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢方面發(fā)揮著重要作用,。在很多情況下，專利的壟斷性并不能取代商標(biāo)的識別性,，而商標(biāo)對成果轉(zhuǎn)化形成的市場優(yōu)勢的獨特放大作用是專利無法企及的,。
21世紀，一個國家和一個企業(yè)擁有以知識形式存在的經(jīng)濟,、技術(shù),、法律和無形資產(chǎn)，這是生存的基本條件,，也是經(jīng)濟全球化的入場券,。商標(biāo)是知識產(chǎn)權(quán)的重要內(nèi)容之一。當(dāng)今世界,，擁有世界級的馳名商標(biāo),，就能占據(jù)世界經(jīng)濟的制高點。這是舉世公認的事實,。
海爾集團從引進德國技術(shù)開始生產(chǎn)冰箱?，F(xiàn)已發(fā)展成為擁有冰箱、冰柜,、空調(diào),、洗衣機、彩電,、微波爐,、熱水器、電腦等58個系列,，9200多個品類產(chǎn)品的國家特大型企業(yè)集團,。成為中國家電行業(yè)產(chǎn)品數(shù)量最多,、規(guī)格最全,、技術(shù)領(lǐng)先、出口量最大的企業(yè),。海爾的商標(biāo)戰(zhàn)略是在任何產(chǎn)品上使用海爾商標(biāo),，這使得海爾在國內(nèi)外市場的聲譽日益擴大,，識別功能日益突出，從而成為今天的馳名商標(biāo),。
提起“索尼”,，人們馬上會想到一系列世界第一：第一代晶體管收音機；第一臺單發(fā)三束彩色顯像管電視機,；第一代盒式錄像機。索尼的商標(biāo)對公司的發(fā)展起到了不可磨滅的作用,，為公司的國際化經(jīng)營帶來了巨大的成功。1958年1月,，東京通訊工業(yè)株式會社正式更名為索尼株式會社,，并注冊了索尼商標(biāo)。
注冊,。從此,，標(biāo)有SONY商標(biāo)的產(chǎn)品銷往海內(nèi)外，索尼找到了打開全球市場的“金鑰匙”,。以19萬元起家,，經(jīng)過五十多年的不懈追求與努力，由一個街道工廠式的小作坊,，發(fā)展成為世界著名跨國公司，擁有總資產(chǎn)300億美元,，年銷售額超過250億美元,。公司塑造的“SONY”品牌，榮獲了1990年度和1996年度全球十大著名品牌的稱號,。正是這個大小勻稱,，透出微妙平衡的“SONY”標(biāo)識，使SONY的產(chǎn)品走向了世界,。
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