商標標識設(shè)計的原則
2022-06-16 15:21:06
現(xiàn)代商標的特點是形象生動簡潔,，具有強烈的視覺沖擊力和精神震撼力,，想象力豐富，與商品或服務(wù)有密切的內(nèi)在聯(lián)系,，具有獨特的創(chuàng)造性,、時代精神和民族特色，適用于各種媒體和載體,。商標除了外在的形式美,，即典型的藝術(shù)形象外，還應(yīng)具有內(nèi)在的意象美,，即深刻的主題,，使形式與內(nèi)容有機統(tǒng)一，完美結(jié)合,。這是商標設(shè)計應(yīng)該遵循的重要規(guī)律,。因此，商標設(shè)計應(yīng)把握以下原則：
1.獨特性
獨特性是商標區(qū)別特征的最基本要求,。商標的形式規(guī)則和特殊性要求商標有自己獨特的個性,，不允許雷同。因此,，商標的設(shè)計必須獨特,、簡潔、突出,，力求創(chuàng)造出與眾不同的視覺感受,，給人留下深刻的印象。商標設(shè)計最基本的要求是與現(xiàn)有商標不同,，盡量避免與已經(jīng)注冊使用的各種現(xiàn)有商標在名稱和圖形上的雷同,。只有有自己特色的創(chuàng)意商標才有生命力。商標越有特色，其視覺吸引力就越強,。
2.注意力
它是商標的可見標記(立體商標除外),，注意力是商標應(yīng)該達到的視覺效果。優(yōu)秀的商標應(yīng)該吸引人,，給人強烈的視覺沖擊,。因為只有引起人們的注意，一個商標所傳達的信息才能對人們產(chǎn)生影響,。在商標設(shè)計中,，注重對比，強調(diào)視覺形象的生動性和鮮明性,，是產(chǎn)生注意力的重要形式要素,。商標設(shè)計要求在各種應(yīng)用中保持商標良好的視覺形象，使商標無論是在商品的包裝上,，還是在各種媒體的宣傳中,，都能起到突出品牌的積極作用。
3.流行
知名度是使商標易于識別,、記憶和傳播的重要因素,。通俗不是簡單化，而是指事半功倍,，立意深刻,，形象明顯，雅俗共賞,。一個受歡迎的商標形象首先應(yīng)該有一個與眾不同的,、響亮的、漂亮的品牌名稱,。以一個好的品牌名為基礎(chǔ),，綜合考慮商標的特點，選擇最佳方案,，再進行具體的平面設(shè)計,。一個好的品牌名稱不僅影響著商品未來在市場上的流通和傳播，還決定著設(shè)計師的整個設(shè)計過程和最終效果,。
優(yōu)秀的商標應(yīng)具備以下特征：
結(jié)合商品的內(nèi)容和特點，與商品有著內(nèi)在的密切關(guān)系,；
根據(jù)商標注冊的時間,，能反映一定的思想內(nèi)容和時代精神；
應(yīng)該充滿人情味,，充滿生活氣息,，給人一種親切感和放松感。
因此，商標應(yīng)盡可能具有可說,、可聽,、可理解、可記,、可傳播的特征,。商標設(shè)計也要追求品牌名稱響亮、好聽,、順滑的效果,，形狀簡潔、清晰,、易于識別,，使商標在聽覺和視覺上都具有通俗易記的個性特征。
4.一般性
普遍性意味著一個商標應(yīng)該有廣泛的適應(yīng)性,。對商標通用性的要求,，是由商標的功能和商標在不同載體和環(huán)境中展示、宣傳的特點決定的,。商標的普遍性可以分為三個方面：
(1)從商標識別的角度,，要求商標可以通用于放大或縮小，在不同的背景和環(huán)境中顯示,，在不同的媒介和變化中產(chǎn)生效果,。也就是說，一個成功的商標,，無論是放大還是縮小,，無論是在近距離還是遠距離，無論是在復雜的環(huán)境還是空曠的空間,，無論是靜態(tài)還是動態(tài),，都要保證觀看者能夠正確快速的識別出來。
(2)從商標在產(chǎn)品造型,、包裝,、裝潢中的一般角度來看，要求商標的造型不僅要美觀,，而且要與具體產(chǎn)品的性質(zhì),、包裝裝潢的特點相協(xié)調(diào)。
(3)從商標在復制和宣傳媒介上的普遍性來看,，要求商標既能適應(yīng)制版印刷,，又能適應(yīng)不同物質(zhì)載體的復制技術(shù)特點。如使商標的形象適應(yīng)金屬材料的雕刻,、成型,、鑄造,、鍛造等復制工藝；適應(yīng)不干膠和霓虹燈的復制工藝,；適應(yīng)快節(jié)奏的電視屏幕再現(xiàn)和顯示等,。
5.情報的
商標信息傳遞的內(nèi)容和形式很多。它的內(nèi)容信息是精神的和物質(zhì)的,；有真實的,，也有想象的；有企業(yè),，有產(chǎn)品,；還有原材料和工藝。它的信息成分既簡單又復雜,。商標信息傳遞的形式有圖形,、文字以及圖形與文字的結(jié)合；有直接傳播和間接傳播,。人對信息的感知既有具體的,，也有抽象的；有顯性的也有隱性的,。一般來說,，在商標信息的處理和調(diào)整中，應(yīng)盡量追求簡潔的造型語言,，表達內(nèi)涵豐富,、重點明確、易于消費者理解的兼容性信息,。優(yōu)秀的商標具有形象簡潔,、個性突出、信息兼容的感性特征,。
6.文化
文化是商標本身固有的屬性,。商標文化是通過商標展示企業(yè)或群體的民族傳統(tǒng)、時代特征,、社會習俗,、思想觀念等精神信息。在具體的商標形象中,，這些文化屬性被商標設(shè)計者自覺或不自覺地以自己對事物的理解和構(gòu)思自然地融入到商標的內(nèi)容和形式中,。因此，一個商標的文化也可以看作是特定商標的設(shè)計風格或品味的特征,。一個文化氣息濃厚,、設(shè)計品位高的商標，一定是一個具有豐富聯(lián)想,、發(fā)人深省的非凡之作,。
7.藝術(shù)性
商標的藝術(shù)性體現(xiàn)在通過巧妙的構(gòu)思和手法，將商標的寓意與其優(yōu)美的形式有機地結(jié)合起來,。藝術(shù)性強,、定位準確、立意不落俗套,、造型新穎大方的商標,；節(jié)奏清晰明快；有變化統(tǒng)一,，裝飾豐富等等,。
8.時代周刊。
年齡是商標建立企業(yè)形象的核心,。商標不僅是產(chǎn)品質(zhì)量的保證,，也是識別商品的基礎(chǔ)。商標代表著一種信譽,，是一個企業(yè)幾年,、幾十年的信譽
年，甚至上百年才培植出來的,。經(jīng)濟的繁榮,，競爭的加劇，生活方式的改變,，流行時尚的趨勢導向等,，要求商標必須適應(yīng)時代。如何改革商標,，一種方式是拋棄舊商標,，重新設(shè)計，以全新的面貌出現(xiàn),。這種重新設(shè)計,，在經(jīng)濟上可能要付出較大的代價，通過廣告媒介反復宣傳,，才能重新樹立形象,。另一種方式是對老牌并享有信譽的商標，在原商標的基礎(chǔ)上通過一個長期的策略,，用漸變的手法,，隨著時間的推移，逐步改造和完善,，既具有連續(xù)性,，易于識別，又富于時代感,讓人在不知不覺中接受新商標,，這一演進的規(guī)律,，是由具象到抽象,，由復雜到簡潔，使其具備現(xiàn)代化,、國際化的特征,。
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