商標(biāo)元素的文化個性
2022-06-17 15:42:11
商標(biāo)的文字和圖形只有新穎獨特才能讓人記憶深刻,；只有商標(biāo)的形式獨特，才能引起人們的注意,；只有商標(biāo)的內(nèi)涵充滿趣味性,，才能給人不一樣的一般美感,。許多馳名商標(biāo)在內(nèi)涵表達和圖形構(gòu)成上新穎獨特,，個性鮮明，給人以獨特的聯(lián)想和美的享受,。例如，“雛鳥”的圖形是一只雌鳥在喂兩只雛鳥,。這個想法很巧妙,，很有人情味，和內(nèi)斯特(Nes,？Tle)“逸”和“安身立命”的意思是很一致的,。當(dāng)人們提到這個名字時，他們會想到要喂養(yǎng)的嬰兒,，慈愛的母親和營養(yǎng)豐富的雀巢產(chǎn)品,。
商標(biāo)是商品或服務(wù)在消費者心目中的感性形象?？梢哉f,，商標(biāo)個性是基于商品或服務(wù)定位的商品或服務(wù)的個性化形象,。它代表了一種特定的生活方式、價值取向和消費觀念,。其目的是與消費者建立一種情感交流和聯(lián)系,，激發(fā)消費者潛在的心理需求,，激發(fā)消費者的購買欲望。個性化商標(biāo)使感性層面的商品或服務(wù)不僅是具有自然屬性的東西,，更是一種精神商品,。成為一種有個性、有魅力,、有魅力,、有生命,、有象征意義,、消費者不可或缺的好朋友。這是生產(chǎn)經(jīng)營者精心營造的一種文化氛圍,，使消費者在商品消費中找到自我,，得到安慰,、精神寄托和心理平衡。比如手表,，是傳統(tǒng)行業(yè)的實用產(chǎn)品,。20世紀(jì)70年代出現(xiàn)的電子表以其準(zhǔn)確的時間、新穎的數(shù)字顯示,、多樣化的附加功能和低廉的價格對傳統(tǒng)機械表構(gòu)成了威脅,。首當(dāng)其沖的是“鐘表王國”瑞士。面對嚴(yán)峻的形勢,，瑞士SMH公司另辟蹊徑,，先后開發(fā)出時尚手表、情侶手表,、運動手表,、航天手表等充滿感性的新產(chǎn)品，如歐米茄,、雷達,、斯沃琪、浪琴,、天梭等,，使得手表成為人們的精神需求，而淡化了它的實用功能,。比如航天表的賣點和推廣,，充分表現(xiàn)在其高科技的制表工藝和材料上，如“表面硬度僅次于鉆石的藍寶石水晶”,、“晶瑩剔透的表盤高貴典雅”,、“高科技陶瓷材料制成的白色表帶，堅硬耐磨,，永不褪色”,。SMH公司取得了巨大的成功，拯救了整個瑞士鐘表業(yè)?，F(xiàn)在,，在意大利，平均每人擁有六塊SHM手表,，以搭配不同的時尚和場合,。
以化妝品為例?；瘖y品的生產(chǎn)和銷售與其說是為了滿足人的生理需求,，不如說是為了滿足消費者的心理欲望。有些人不使用任何化妝品就能健康長壽,，而另一些人可能會花費大量時間和金錢來護理皮膚和美化外表,。賣化妝品的關(guān)鍵是要倡導(dǎo)一種理念,，讓人相信化妝品是生活中不可或缺的消費品。只有創(chuàng)造大量的消費需求,，化妝品才有大市場,。人們買化妝品的同時，也買了一種文化,。文化的形成需要積累,，這是一個漫長而緩慢的過程,，即漫長的歷史,。比如日本的汽車、家電可以稱霸世界,，但它的香水卻比不上法國巴黎,。因為法國是世界文化藝術(shù)的中心，18,、19世紀(jì)奢華的宮廷生活對世界影響很大,。有些人買化妝品專門是為了買一個形象。平心而論,，化妝品生產(chǎn)的工藝,、技術(shù),、配方,、香味,、功效都沒有太大區(qū)別?，F(xiàn)在的消費者已經(jīng)從單純的功能追求轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡?biāo)品牌追求,。此時,，消費者對品牌形象的偏好是選擇商品的主要原因,。所以企業(yè)唯一能做的就是培養(yǎng)“偏好”,，把商標(biāo)培養(yǎng)成消費者的忠實偶像,。
湖北三峽稻花香酒廠把商標(biāo)作為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分,，是企業(yè)商品和服務(wù)的標(biāo)志，是企業(yè)參與市場競爭的重要工具和有力武器,。它成功地將商標(biāo)與企業(yè)文化相結(jié)合,，突出了商標(biāo)的文化個性。早在1992年,，稻花香酒廠就介入了研發(fā)階段新品種商標(biāo)的創(chuàng)制和研究,，并投入了大量的人力物力。經(jīng)過長時間的思考,，它設(shè)計了“稻花香”這個商標(biāo),。該商標(biāo)在原創(chuàng)性、藝術(shù)性和適用性上具有顯著特點：字面含義富有詩意,，賦予白酒深厚的文化內(nèi)涵,，巴楚文化,、三峽特色與白酒融為一體；同時,，“稻花香”代表著豐收的喜悅,，讓人第一眼就感覺到幸福；既滿足雅俗共賞,，又能引起不同層次消費者的共鳴,，對城市消費者充滿誘惑，對農(nóng)村消費者親切自然,?！暗净ㄏ恪辈粌H能區(qū)分不同的生產(chǎn)者，還能賦予使用商標(biāo)的產(chǎn)品更深層次的意義,，能讓消費者產(chǎn)生良好的聯(lián)想,。《稻花香》易讀,、易認(rèn),、易記，消費者容易接受并留下深刻印象,。在長期的市場運作中,，“三峽情，滴水稻花香”“稻花香,，她來自中國三峽”“三峽強在天下,，酒香稻花香”的廣告詞，把地方特色和企業(yè)文化融合在一起,，把人帶入一種詩意的境界,，提高了“稻花香”這個商標(biāo)的美譽度，讓“稻花香”這個商標(biāo)更好,。公司開發(fā)的100多種產(chǎn)品暢銷全國200多個大中城市,，榮獲“中國白酒行業(yè)十大品牌”、“中國白酒新秀知名品牌”,、“湖北省著名品牌”等榮譽稱號,，榮獲“人民大會堂賓館宴會專用酒”等榮譽。稻花香花了十幾年走完了中國名酒幾十年甚至上百年才能走完的路,，這是中國釀酒界的奇跡,。
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